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今日头条和传统竞价搜索的差异性

发布于:2019-10-17 10:55:26来源:作者:点击:

      对今日头条应该不会陌生,那么今天我就谈下今日头条和传统竞价的区别点。相信今天的这个分享对于,传统竞价员来说,想要做今日头条,知道这些区别点,会有一定的帮助。

一、 产品分析

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    我们都很知道,对于投放,无论是竞价和任何渠道,投放前必须对需要做投放的产品做一个分析

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    相同点:知己知彼,百战不殆。足够了解自己的产品,才能更好地把它推销出去;足够了解竞争对手的产品,才能找对方法反击。

    所以,在推广前,搜索推广和今日头条都需要对自己的产品和竞品进行分析,还有就是用户群体分析。

    举个例子。

    最近我要推广一款电饭煲。下图是我根据用户需求所设置的卖点。

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    但由于人的大脑一次最多能记住三个卖点,所以我需要再筛选出2-3个卖点。

    那此时,我就可以根据竞品的卖点进行筛选,区别于竞争对手,这些卖点对于做物料的时候拓关键词和写创意都是非常有用的。

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    不同点:产品分析中有一个人群分析,在竞价和今日头条是有一定差别的,其中竞价的人群分析,主要是对于人群的年龄,分布地域,搜索词的指数等。其中今日头条相对于来说更加精细化,除了需要知道竞价的人群特点以外,重要的还要知道人群的兴趣点,为不同兴趣的人群进行定向推广。

二、 账户搭建

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    相同点:

    计划命名

    命名规则大同小异,都需要遵循一定的规则,最好选取2-3个维度命名

    搭建思路

    需要明确计划划分目的,更好跟踪效果

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    不同点:

    账户结构

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    账户结构来看,今日头条是没有关键词层级的,主要是由计划,组,创意组成。跟之前我们做的网盟推广类似。

    账户搭建

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    搜索推广:搜索推广的账户搭建,主要是确定好预算,时间段,地域的设置,根据不同的产品和服务重要性或者次要性或者是各大关键词词类,建立计划推广。其中物料准备中的关键词分类和创意撰写作为比较重要的步骤,关键词的选取和分类是用于锁定目标人群的,创意则是主要引导用户进入网站后,进行下一步的动作。

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    今日头条:今日头条的搭建需要设置好对应的定向方式,比如年龄、性别、设备、地域等基础定;兴趣关键词定向,DMP人群定向等。通过定向方式锁定人群,建立多个计划不同的素材进行推广。头条是没有1对1关键词的,是以组为单位,按照定向方式锁定人群推广,那么人群的剖析对于定向设置有很大的作用。

三、 创意优化

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    相同点:

    创意对于搜索推广或者今日头条广告来说都是重要的一个组成结构,用来连接网站与网民之间的重要桥梁,其中创意的ctr反映用户对创意的喜爱和认可度。因此,创意优化很重要!

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    不同点:

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    搜索推广

    搜索推广的创意主要是文字链为主,还有一些图片,在样式上相对头条是比较单调的,还有搜索推广的话,一般一个单元2-3套创意跑就可以,方便做A/B测试跑数据。


    今日头条

    今日头条的创意展示类型有小图,大图,视频加组合文字展示广告,样式相对搜索比较丰富。其中不一样的点是创意的素材准备,需要准备不一样的素材,根据不同的文案点去撰写创意,进行多创意去测试,不同创意的效果和量如何。

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